dantoy: En svanemærket og global succes

Legetøjsproducenten dantoy, som holder til i Hobro, har udviklet og produceret kvalitetslegetøj i Danmark i over 50 år. I mange år har dantoy haft et ønske om at levere produkter, som giver børn mulighed for lærerige, fantasifulde legeoplevelser, og som samtidig er holdbare og tager hensyn til miljøet.

Derfor fik dantoy for 13 år siden – som den første legetøjsproducent nogensinde – certificeret en del af deres legetøj med Svanemærket, og i dag er hele sortimentet certificeret. Anne Krogh Harding, salgschef hos dantoy, siger:

Fokusskifte på vej i udlandet

I dag sælger dantoy til 60 lande verden over. Mange udenlandske indkøbere har dog stadig mere fokus på pris end på kemi og bæredygtighed, og her kan det ifølge dantoy være svært at konkurrere med billigt legetøj fra Kina.

Derfor gør dantoy meget ud af at forklare deres kunder, sælgere, grossister og distributører om de mange faktorer, der gør, at dantoys priser er højere – og deres produkter bedre. Og det ser ud til at have god effekt.

”Det virker som om, at der begynder at ske en udvikling. Fx har man i Storbritannien ikke før har haft så meget fokus på kemikalier i legetøj, men når vi gør britiske kunder opmærksomme på, hvad dårligt legetøj kan indeholde af skadelige ting og sager, lytter de virkelig”, siger Anne Krogh Harding.

Svanemærket og ’Made in Denmark’

Den udvikling, der er begyndt at ske i udlandet, betyder også øget interesse for miljømærker.

”Vores salg er stigende i bl.a. Storbritannien, og briterne har meget mere fokus på miljømærkedelen end for bare tre år siden – specielt på institutionsområdet. Så selvom selve Svanemærket ikke er så kendt i udlandet endnu, har det positiv effekt, når vi forklarer folk, hvad mærket betyder og indebærer”, siger Anne Krogh Harding.

En anden af dantoys fordele er, at de er danske – dantoy oplever nemlig, at Skandinavien har en særlig status i forhold til både mere bæredygtig livsstil og børn.

”Vi kommer fra et område i verden, hvor vi har meget fokus på børn og på deres udvikling og trivsel – og vi er meget anerkendte på det område. Vi er et forbillede i resten af verden, meget mere end vi tror”, siger Anne Krogh Harding.

Innovation og udvikling er vigtigt

Succesen får dog ikke dantoy til at hvile på laurbærrene. Det kræver hårdt arbejde og innovation, hvis man vil blive ved med at være relevant. Og selvom dantoys farverige scooter fra 1970’erne stadig er populær, sørger dantoy også for at udvikle på deres produkter. Bl.a. gennem fokus på nye materialer til både produkt og emballage.

”Emballagen har stor betydning. Før i tiden emballerede vi vores produkter i plastiknet, fordi det var billigt, og så vi bedre kunne hamle op med priser på kinesiske produkter. Men til vores nye biolegetøj har vi lavet noget særligt emballage af genbrugspap, som rummer en masse information, vores logo og Svanemærket, og det giver os meget brandværdi”, siger Anne Krogh Harding og tilføjer:

”Det viser, at vi fornyer os, og at vi er villige til at tage chancer og stadig gå forrest i kampen for miljøet”.

Netop dantoys innovative evner bliver belønnet. For nyligt vandt dantoy en flot sølvpris i bæredygtighedskategorien i Play for Change Awards, som Toy Industries of Europe står bag, for deres innovation inden for bæredygtigt legetøj.

Flere offentlige grønne indkøb øger omsætningen

De seneste år er der kommet mere fokus på miljømærker inden for offentlige indkøb. Og for to år siden satte Københavns Kommune fokus på at fremme udbuddet af miljømærket legetøj – med opbakning fra 36 kommuner og to regioner. Ifølge Anne Krogh Harding var dette en vigtig milepæl:

”Med Københavns Kommunes initiativ kom der mere fokus på at levere kvalitetsprodukter uden skadelige kemikalier, der kan holde i flere år. Og det koster jo noget at lave den slags. Så det er godt, at der kommer nogle oppefra og siger, at man i udbud også skal se på den grønne side og ikke kun på selve indkøbsprisen”.

Og hos dantoy mærker man effekten af det styrkede fokus på offentlige, grønne indkøb. CEO Marck Højbjerg Matthiasen siger:

Senest har regeringen med sin strategi for grønne offentlige indkøb lagt fast, at de grønnere valg bliver obligatoriske for staten ved at stille krav om, at indkøb inden for nogle konkrete områder skal være miljømærkede, ligesom regeringens vision er, at alle offentlige indkøb skal være miljømærkede i 2030.

”De seneste par års udvikling inden for dette område er vigtig for os. For tre år siden, da vi havde satset på bæredygtige tiltag og haft Svanemærket i syv år, overvejede vi en gang imellem, om det kunne betale sig. Men så kom der fokus fra regeringer og kommuner, og det hjalp. Det hårde slid, vi har haft, kommer os pludselig til gode”, siger Anne Krogh Harding.

Oktober 2022